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腾讯、巨量引擎、百度信息流广告Q4季度有哪些重点投放行业?

返回列表 来源:OD体育官网 发布日期:2021-10-11 00:43
 本文摘要:19年的广告依然是很是火热的举行,2020年甚至是未来几年内都依然如此。2019年第四季度刚刚已往,差别流量平台的广告投放出现哪些趋势?哪些才是平台重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业? 本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大主流移动广告平台,划分从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手,解密Q4各主流流量平台的投放趋势。

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19年的广告依然是很是火热的举行,2020年甚至是未来几年内都依然如此。2019年第四季度刚刚已往,差别流量平台的广告投放出现哪些趋势?哪些才是平台重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?  本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大主流移动广告平台,划分从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手,解密Q4各主流流量平台的投放趋势。  说明:本文所提及的数据均泉源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。  基于我们下半年追踪到的广告情报,整理出Q3及Q4头部五大行业广告数占比漫衍如下。

Q4游戏及教育行业显着下降,推测该两大行业在Q3的暑期期间投放猛,Q4则收缩投放力度。衣饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4期间占比上升。

  1、巨量引擎投放洞察  为进一步分析差别行业广告主的漫衍,我们基于AI技术对落地页素材举行智能分类,细分为运动推广(推广品牌或者运动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产物的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。  在巨量引擎Q4投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,到达53.38%,运动推广类广告数占比34.20%,应用推广广告数占比12.41%,衣饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5的行业,衣饰鞋包占比高达23.42%。  从广告文案词云图可见 “免费”、“划算”、“补助”、“百亿”等为该平台广告文案的高频词汇,进一步查询发现Q4期间聚划算在该平台鼎力大举投放广告,热门文案为“聚划算划算百亿补助,官方疯啦!iPhone直降1000,低价就看聚划算”,“年底送福利,聚划算百亿补助,真的太划算了,超划算!”等。  基于广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额举行估算,整理出巨量引擎Q4广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。

《抖音短视频》、《今日头条》及《YY》为Q4期间巨量引擎的重点App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App前三。  TOP10手游气势派头众多,二次元类《灌篮妙手》、传奇类《蓝月至尊版》及卡牌类《少年三国志2》位列游戏榜前三。  2、腾讯广告投放洞察  在腾讯广告Q4投放的广告中,应用推广目的的占比最多,到达49.7%,运动推广类广告数占比30.8%,电商推广广告数占比19.76%,而文化娱乐、衣饰鞋包、金融、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

  “红包”、“手机”、“清理”、“免费”、“内存不足”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现,Q4期间众多软件在该平台鼎力大举推广各种红包,诸如文案“刷新闻领红包!走路领红包!睡觉走也能领红包!”,“看视频,领红包,免费红包等你来领!”等。

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  在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《快手》和《七猫免费小说》在Q4依然攻克应用前三名,上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。传奇类游戏《复古传奇》、二次元卡牌类《启源女神》、体育竞技类《决胜足球》体现也较为强势。  3、百度信息流投放洞察  百度信息流平台超9成广告以运动推广为目的,而教育培训、招商加盟、家居家装、衣饰鞋包及护肤美容行业为该平台广告数Top5的行业。

  “免费”、“加盟”、“厂家”、“墙板”等为其广告文案的高频词汇,可见招商加盟类广告,尤其是家居家装行业在百度信息流广告平台投放力度较猛。  在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《百度手机助手》、《贝壳找房》位列前三。而该平台头部游戏偏重度气势派头,大型仙侠类游戏《斗罗大陆》依旧强势抢量,稳居游戏 App 广告投放金额(估算)榜首,《侠客风云传online》与《天龙八部荣耀版》也紧随其后位列第二,第三。


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